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Strategie18. April 2026 8 Min.
Google Ads vs. Meta Ads: Was lohnt sich 2026 wirklich?
Demand Capture vs. Demand Generation – wann welcher Kanal sinnvoll ist und wie die optimale Budget-Splittung aussieht.
von Max Gaubatz
Die Frage „Google oder Meta?" ist falsch gestellt. In den meisten Fällen brauchen Unternehmen beide Kanäle – die spannende Frage ist, in welchem Verhältnis und mit welcher Rolle.
Google Ads = Demand Capture
Google Ads erreicht Menschen, die aktiv nach einer Lösung suchen. Der CPL ist oft höher, die Conversion-Wahrscheinlichkeit aber ebenfalls.
Meta Ads = Demand Generation
Meta Ads bringt Reichweite, baut Marke und erzeugt Nachfrage. Der CPL ist meist niedriger, die Sales-Cycle aber länger.
Meine Faustregel
Starten mit 60/40 zugunsten von Meta für Top-of-Funnel, dann auf Basis der Conversion-Daten dynamisch verschieben.
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